Les marques voyagent…

… dans l’espace
Nombre de marques sont nées dans un terroir ou dans un pays et se sont ensuite répandues à travers le monde, emmenant souvent avec elles un peu des valeurs, du savoir-faire ou de l’imaginaire liés à leur lieu d’origine.

… dans le temps
Les marques gardent souvent quelque chose des temps héroïques de leur création lorsqu’elles accèdent à la maturité. Ou alors, c’est une relance réussie qui ramènera à la vie cette touche de magie.
En tout cas, les marques ont des cycles de vie, comme leurs produits. Certaines meurent avec leurs consommateurs, d’autres franchissent les générations, comme d’autres les frontières.
Et puis être née au 18ème siècle ne véhicule pas la même chose qu’une émergence dans les années 60 ou au 21ème siècle. Une marque porte en elle un peu de l’esprit du temps de sa naissance.

… en quête de quelque chose
Lorsque les marques sont créées, c’est souvent pour changer un marché, voire le monde. Cette ambition les amène presque à revêtir les habits d’un héros au service d’une grande cause.
Si elles réussissent, outre le trésor (parts de marché, bénéfices, notoriété et reconnaissance), c’est souvent l’accès au statut de marque mythique qui les attend.

Les marques font voyager leurs consommateurs

On les achète ou on les quitte.
On s’en rapproche, juste pour voir.
On ne les abandonnerait pour rien au monde ou alors on leur est infidèle.

Les marques laissent rarement indifférent, ou alors c’est au risque de la banalisation.
Au moment de l’achat et plus encore de l’usage, les marques promettent souvent d’emmener les consommateurs dans un nouveau monde, forcément plus beau, plus simple, plus agréable, où les problèmes sont résolus et où bonheur et plaisir sont de mise.

Les marques font voyager leurs managers

Ma conviction toute personnelle, c’est que travailler sur une marque ne va pas sans changement personnel. C’est encore plus vrai quand c’est une création reliée à une aventure entrepreneuriale, comme j’ai eu la chance de le vivre avec Yooji. On n’y entre certes pas comme “en religion”, mais on entre sûrement un peu “en marque”.
Pour être pertinent, il faut s’approprier la culture, les valeurs et l’histoire d’une marque et cela laisse des traces…
C’est pour cela d’ailleurs qu’on travaille mieux sur certaines marques que sur d’autres et cela n’est pas qu’une question de compétences et d’expérience.

Les marques font voyager leurs entreprises

La marque a souvent le rôle de fédérer des salariés autour d’un projet, d’une ambition, d’une vision.
La marque sert ainsi à donner le cap et pousse le collectif à aller plus loin.

Si ce blog s’appelle “brand journeys”, c’est pour parler de tous ces voyages…