Brand Journeys

Mon blog pour nourrir la réflexion et lancer des conversations

Brand Journeys2020-11-02T10:40:25+01:00

POST À LA UNE

Pourquoi ce blog s’appelle-t-il « brand journeys » ?

Pour parler de tous les voyages qu’accomplissent les marques et ceux qu’elles font accomplir à leurs consommateurs, à leurs entreprises et aux équipes qui les font vivre.

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Cobranding RSE : des opportunités d’alliance entre startups et grandes marques ?

9 février 2021|Tags: , , |

Dans l’alimentaire, les co-brandings sont une démarche marketing classique quand on veut renforcer l’attractivité de son produit avec le savoir-faire d’une autre marque connue pour sa recette, son goût, etc. Aujourd’hui ces co-brandings pourraient évoluer. Pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de RSE, pourquoi ne pas nouer des partenariats avec des marques déjà légitimes sur ce terrain ? Utiliser les produits de ces « marques composants » dans l’élaboration de sa propre recette permettrait de gagner en crédibilité et d’économiser la construction de ses propres engagements et ses propres filières.

Et si Twingo devenait une marque servicielle ?

3 février 2021|Tags: , , , , , |

Après avoir annoncé en octobre dernier le lancement de la Twingo électrique, Renault vient de révéler que l'actuelle 3ème génération sera la dernière. Plutôt que de faire disparaître la marque, le constructeur a une opportunité : transformer Twingo en marque servicielle des nouvelles mobilités urbaines. En cohérence avec l’ADN de la marque depuis ses origines : une relation renouvelée à la voiture.

« Bien manger coûte-t-il vraiment plus cher ? » : ma contribution au débat sur Stripfood

22 janvier 2021|Tags: , , |

Ma contribution au débat lancé sur StripFood : "bien manger coûte-t-il vraiment plus cher ?" Pour moi, on croit que le "bien manger" coûte plus cher parce qu'on le définit mal. En réalité, il génère plutôt des économies et il rapporte : la santé, le plaisir de cuisiner et de déguster, la joie d'être en contact avec les autres et avec les ingrédients. Un vrai enjeu pour tout l'agroalimentaire qui passe par l'éducation. Pour ne plus être des simples "mangeurs" mais des "mange'acteurs"

[Tribune LSA] Face au new marketing des startups, comment les marques de grande conso doivent-elles réagir?

4 octobre 2019|Tags: , , , |0 Comments

Les modèles économiques et les principes marketing des multinationales qui ont inventé au 20e siècle le marketing de la grande conso, sont bousculés par ceux d’acteurs plus agiles, plus audacieux et plus en résonance avec un monde qui ne cesse de changer. Le New Marketing est la réinvention du marketing dans un monde plus horizontal, plus digital, plus responsable et plus émotionnel.

D’une alimentation bonne pour le corps à une alimentation bonne pour l’esprit : alibi marketing ou tendance culturelle ?

26 novembre 2020|Tags: , , , , , |0 Comments

Tous ces produits alimentaires avec des allégations émotionnelles ne sont-ils que des astuces marketing ou traduisent-ils une vraie tendance culturelle ? Une anthropologie associant à nouveau corps et esprit ?

La digitalisation du commerce : une opportunité pour des emballages plus durables et plus recyclables

6 novembre 2020|Tags: , , , , |0 Comments

Avec le développement du e-commerce, certaines contraintes (héritées du magasin physique) pesant sur les emballages se réduisent. C'est l'opportunité d'opter pour des emballages plus durables et plus recyclables pour ces ventes en ligne. Une conséquence positive du e-commerce pour la planète.

Drives, PME, petits commerces : comment développer vos ventes en ligne et contrer Amazon en travaillant votre site (e-merchandising, etc) ?

2 novembre 2020|Tags: , , , , , , |0 Comments

Au moment où les ventes explosent dans les drives et où de plus en plus de commerces de proximité se lancent dans les ventes en ligne et le click and collect pour survivre, je propose plusieurs pistes pour améliorer la présence des produits sur les sites (e-merchandising), améliorer le conseil et les services aux clients. Face aux investissements R&D d'Amazon et autres GAFAM, il faut faire preuve de créativité et de penser-client.

Heat : quand Perrier utilise la culture geek dans sa nouvelle publicité

22 octobre 2020|Tags: , , , , , , |0 Comments

Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.

[Tribune LSA] Face au new marketing des startups, comment les marques de grande conso doivent-elles réagir?

4 octobre 2019|Tags: , , , |0 Comments

Les modèles économiques et les principes marketing des multinationales qui ont inventé au 20e siècle le marketing de la grande conso, sont bousculés par ceux d’acteurs plus agiles, plus audacieux et plus en résonance avec un monde qui ne cesse de changer. Le New Marketing est la réinvention du marketing dans un monde plus horizontal, plus digital, plus responsable et plus émotionnel.

Qui profite vraiment de la baisse de la TVA dans la restauration? Les innovations en petit électroménager

2 octobre 2012|Tags: , , , , , |0 Comments

Les marchés ne sont jamais étanches. Il est toujours bon de regarder sa concurrence indirecte. C'est ainsi que les prix élevés de la restauration hors domicile me paraissent favoriser le développement des appareils électroménager qui permettent de recréer chez soi l'expérience du bistro ou du restaurant. Pas sûr que c'était ce que les restaurateurs anticipaient.

Qui profite vraiment de la baisse de la TVA dans la restauration? Les innovations en petit électroménager

2 octobre 2012|Tags: , , , , , |

Les marchés ne sont jamais étanches. Il est toujours bon de regarder sa concurrence indirecte. C'est ainsi que les prix élevés de la restauration hors domicile me paraissent favoriser le développement des appareils électroménager qui permettent de recréer chez soi l'expérience du bistro ou du restaurant. Pas sûr que c'était ce que les restaurateurs anticipaient.

Innovations : quelles couleurs choisir pour séduire ses consommateurs?

11 septembre 2012|Tags: , , , , |

Utiliser les couleurs à bon escient sur son packaging peut faire toute la différence entre un produit attractif et qui se distingue et un autre perdu dans la masse. Cet article vous donne quelques pistes pour faire votre choix dans la palette des couleurs.

McDonald’s révèle pourquoi les produits des pubs ne ressemblent jamais à la réalité

22 juin 2012|Tags: , , |

C'est un exercice rare de transparence que vient de faire McDonald's Canada, en répondant à la question d'une consommatrice : "Pourquoi les photos de vos produits ne ressemblent jamais tout à fait à la réalité?"

McDonald’s : devenir une marque mythique en réinventant le mythe de l’Arcadie

21 juin 2012|Tags: , , , , , |

Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.

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