26 Nov 2020

D’une alimentation bonne pour le corps à une alimentation bonne pour l’esprit : alibi marketing ou tendance culturelle ?

2020-11-26T11:11:15+01:0026 novembre 2020|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Tous ces produits alimentaires avec des allégations émotionnelles ne sont-ils que des astuces marketing ou traduisent-ils une vraie tendance culturelle ? Une anthropologie associant à nouveau corps et esprit ?

22 Oct 2020

Heat : quand Perrier utilise la culture geek dans sa nouvelle publicité

2020-10-26T12:06:45+01:0022 octobre 2020|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , , |0 commentaire

Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.

11 Sep 2012

Innovations : quelles couleurs choisir pour séduire ses consommateurs?

2020-10-16T11:34:49+01:0011 septembre 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , |0 commentaire

Utiliser les couleurs à bon escient sur son packaging peut faire toute la différence entre un produit attractif et qui se distingue et un autre perdu dans la masse. Cet article vous donne quelques pistes pour faire votre choix dans la palette des couleurs.

6 Juin 2012

Quand l’Apocalypse sert à nouveau de « product test »: Perrier, Athéna et l’Armageddon

2020-10-15T21:11:51+01:006 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.

4 Juin 2012

Décryptage culturel de pub : Sonim, les téléphones de l’Apocalypse

2020-10-15T22:19:37+01:004 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.

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