Une étude POPAI, qui regroupe des entreprises spécialisées dans le marketing en point de vente révèle que 76% des décisions d'achat se prennent directement dans le magasin. Quels enseignements pour les marques? Que faut-il en penser quand le trafic se déporte en drives?
La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.
Après avoir lancé le drive-in en France, McDonald's teste le drive à la française : passer sa commande sur un site ou une app et venir la récupérer dans son restaurant.
6 recettes suggérées par Shutterstock pour booster sa créativité, à la fois simples et reposant sur des recherches en psychologie.
Comment augmenter la capacité de la France à innover ? Une étude donne des enseignements sur les freins à la créativité. Je propose quelques pistes pour y remédier.
Carrefour et Intermarché soutiennent l'innovation avec chacun son concours. Modalités, récompenses, débouchés et intérêt pour l'enseigne à découvrir (mon avis : avantage Intermarché).
Les impôts sont un "don" contraint. Mais comme toute marque sollicitant de l'argent, ils doivent expliquer clairement à quoi sert concrètement celui-ci. Un exemple didactique à reprendre: le mailing papier de l'UNICEF en Corée du Sud.
