22 Oct 2020

Heat : quand Perrier utilise la culture geek dans sa nouvelle publicité

2020-10-26T12:06:45+01:0022 octobre 2020|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , , |0 commentaire

Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.

21 Juin 2012

McDonald’s : devenir une marque mythique en réinventant le mythe de l’Arcadie

2020-10-15T22:16:26+01:0021 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.

6 Juin 2012

Quand l’Apocalypse sert à nouveau de « product test »: Perrier, Athéna et l’Armageddon

2020-10-15T21:11:51+01:006 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.

4 Juin 2012

Décryptage culturel de pub : Sonim, les téléphones de l’Apocalypse

2020-10-15T22:19:37+01:004 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.

29 Mai 2012

Levi’s « Go Forth » : une marque commerciale peut-elle faire la révolution sur les Champs-Elysées?

2020-10-15T06:53:02+01:0029 mai 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , , |0 commentaire

La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.

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