Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.
Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.
Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.
La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.
La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.
