Une utilisation brillante par l'équipe de campagne d'Obama du jeu des points à relier. L'objectif : faire passer facilement le message du travail déjà accompli et de la nécessité de le finir en donnant 4 ans de plus au président sortant.
Comment augmenter la capacité de la France à innover ? Une étude donne des enseignements sur les freins à la créativité. Je propose quelques pistes pour y remédier.
Les impôts sont un "don" contraint. Mais comme toute marque sollicitant de l'argent, ils doivent expliquer clairement à quoi sert concrètement celui-ci. Un exemple didactique à reprendre: le mailing papier de l'UNICEF en Corée du Sud.
En politique comme en grande consommation, créer une nouvelle marque est risqué et demande beaucoup d'investissements. Mieux vaut capitaliser sur une notoriété existante en lançant une extension. Il faut ensuite la différencier.
