9 Fév 2021

Cobranding RSE : des opportunités d’alliance entre startups et grandes marques ?

2021-02-09T16:49:08+01:009 février 2021|Catégories : Notes|Mots-clés : , , |0 commentaire

Dans l’alimentaire, les co-brandings sont une démarche marketing classique quand on veut renforcer l’attractivité de son produit avec le savoir-faire d’une autre marque connue pour sa recette, son goût, etc. Aujourd’hui ces co-brandings pourraient évoluer. Pour répondre aux attentes des consommateurs en matière de RSE, pourquoi ne pas nouer des partenariats avec des marques déjà légitimes sur ce terrain ? Utiliser les produits de ces « marques composants » dans l’élaboration de sa propre recette permettrait de gagner en crédibilité et d’économiser la construction de ses propres engagements et ses propres filières.

3 Fév 2021

Et si Twingo devenait une marque servicielle ?

2021-02-03T15:15:47+01:003 février 2021|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Après avoir annoncé en octobre dernier le lancement de la Twingo électrique, Renault vient de révéler que l'actuelle 3ème génération sera la dernière. Plutôt que de faire disparaître la marque, le constructeur a une opportunité : transformer Twingo en marque servicielle des nouvelles mobilités urbaines. En cohérence avec l’ADN de la marque depuis ses origines : une relation renouvelée à la voiture.

21 Juin 2012

McDonald’s : devenir une marque mythique en réinventant le mythe de l’Arcadie

2020-10-15T22:16:26+01:0021 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.

29 Mai 2012

Levi’s « Go Forth » : une marque commerciale peut-elle faire la révolution sur les Champs-Elysées?

2020-10-15T06:53:02+01:0029 mai 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , , |0 commentaire

La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.

13 Avr 2012

Marine®, la marque-fille du Front National

2021-02-03T15:14:55+01:0013 avril 2012|Catégories : Notes, YARPPno|Mots-clés : , |0 commentaire

En politique comme en grande consommation, créer une nouvelle marque est risqué et demande beaucoup d'investissements. Mieux vaut capitaliser sur une notoriété existante en lançant une extension. Il faut ensuite la différencier.

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