22 Oct 2020

Heat : quand Perrier utilise la culture geek dans sa nouvelle publicité

2020-10-26T12:06:45+01:0022 octobre 2020|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , , |0 commentaire

Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.

14 Nov 2012

Quand Obama innove pour faire la publicité de ses réalisations passées et à venir

2020-10-16T16:20:32+01:0014 novembre 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , |0 commentaire

Une utilisation brillante par l'équipe de campagne d'Obama du jeu des points à relier. L'objectif : faire passer facilement le message du travail déjà accompli et de la nécessité de le finir en donnant 4 ans de plus au président sortant.

22 Juin 2012

McDonald’s révèle pourquoi les produits des pubs ne ressemblent jamais à la réalité

2020-10-15T06:52:06+01:0022 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , |2 Commentaires

C'est un exercice rare de transparence que vient de faire McDonald's Canada, en répondant à la question d'une consommatrice : "Pourquoi les photos de vos produits ne ressemblent jamais tout à fait à la réalité?"

21 Juin 2012

McDonald’s : devenir une marque mythique en réinventant le mythe de l’Arcadie

2020-10-15T22:16:26+01:0021 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.

11 Juin 2012

Une autre pub interactive old-school efficace : Axe

2020-10-15T06:31:54+01:0011 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , |0 commentaire

Axe utilise en Turquie l'arme de la publicité interactive pour démontrer son "efficacité". A l'heure du digital, elle prouve aussi que la pub print et l'échantillonnage sont des armes très impactantes.

6 Juin 2012

Quand l’Apocalypse sert à nouveau de « product test »: Perrier, Athéna et l’Armageddon

2020-10-15T21:11:51+01:006 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.

4 Juin 2012

Décryptage culturel de pub : Sonim, les téléphones de l’Apocalypse

2020-10-15T22:19:37+01:004 juin 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , |0 commentaire

La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.

29 Mai 2012

Levi’s « Go Forth » : une marque commerciale peut-elle faire la révolution sur les Champs-Elysées?

2020-10-15T06:53:02+01:0029 mai 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , , , , |0 commentaire

La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.

7 Mai 2012

Impôts: comment expliquer clairement à quoi sert l’argent en s’inspirant de l’UNICEF

2020-10-15T06:35:00+01:007 mai 2012|Catégories : Notes|Mots-clés : , , , |0 commentaire

Les impôts sont un "don" contraint. Mais comme toute marque sollicitant de l'argent, ils doivent expliquer clairement à quoi sert concrètement celui-ci. Un exemple didactique à reprendre: le mailing papier de l'UNICEF en Corée du Sud.

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