Après quelques semaines de pause, c’est l’heure de la reprise, avec pour commencer quelques petits articles et liens intéressants.

Aujourd’hui, je vous signale les 80 ans cette année de la marque LEGO, dont l’histoire correspond bien à ma définition d’un brand journey :

  • Voyage dans l’espace : de sa naissance au Danemark au monde entier.
  • Voyage dans le temps : la marque fête ses 80 ans, mais pour chacun de ses consommateurs, elle renvoie à sa propre enfance, puis au fait de devenir parent (voire grand-parent) et de la retrouver avec ses propres (petit-) enfants. Ainsi, LEGO renvoie chacun à sa propre histoire.
  • Voyage pour accomplir une mission, une quête : permettre aux enfants de créer, de jouer et de raconter des histoires, avec leur imagination pour seule limite.

Pour célébrer cet anniversaire, Lego a fait réaliser un magnifique film d’animation (à la Pixar) de 17 minutes que je vous laisse découvrir.

Évidemment, l’histoire (mythique) telle qu’elle est présentée dans ce film ne parle pas de tout et en particulier pas des moments difficiles du début des années 2000 (voir cet article des Echos).
Il me semble d’ailleurs que ces diversifications hasardeuses éloignaient tout simplement la marque du cœur de sa mission : proposer des outils pour que les enfants créent et apprennent par eux-mêmes.

Pour plus de détails sur l’histoire de la marque, vous pouvez consulter Wikipedia.

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