POST À LA UNE
Pourquoi ce blog s’appelle-t-il « brand journeys » ?
Pour parler de tous les voyages qu’accomplissent les marques et ceux qu’elles font accomplir à leurs consommateurs, à leurs entreprises et aux équipes qui les font vivre.
D’une alimentation bonne pour le corps à une alimentation bonne pour l’esprit : alibi marketing ou tendance culturelle ?
Tous ces produits alimentaires avec des allégations émotionnelles ne sont-ils que des astuces marketing ou traduisent-ils une vraie tendance culturelle ? Une anthropologie associant à nouveau corps et esprit ?
La digitalisation du commerce : une opportunité pour des emballages plus durables et plus recyclables
Avec le développement du e-commerce, certaines contraintes (héritées du magasin physique) pesant sur les emballages se réduisent. C'est l'opportunité d'opter pour des emballages plus durables et plus recyclables pour ces ventes en ligne. Une conséquence positive du e-commerce pour la planète.
Drives, PME, petits commerces : comment développer vos ventes en ligne et contrer Amazon en travaillant votre site (e-merchandising, etc) ?
Au moment où les ventes explosent dans les drives et où de plus en plus de commerces de proximité se lancent dans les ventes en ligne et le click and collect pour survivre, je propose plusieurs pistes pour améliorer la présence des produits sur les sites (e-merchandising), améliorer le conseil et les services aux clients. Face aux investissements R&D d'Amazon et autres GAFAM, il faut faire preuve de créativité et de penser-client.
Qui profite vraiment de la baisse de la TVA dans la restauration? Les innovations en petit électroménager
Les marchés ne sont jamais étanches. Il est toujours bon de regarder sa concurrence indirecte. C'est ainsi que les prix élevés de la restauration hors domicile me paraissent favoriser le développement des appareils électroménager qui permettent de recréer chez soi l'expérience du bistro ou du restaurant. Pas sûr que c'était ce que les restaurateurs anticipaient.
Quand les marques proposent de quoi préparer leurs produits à la maison
En innovation, on tente parfois de rattraper des tendances que l'on n'avait pas vues venir, voire qu'on avait niées. Face à la tendance du fait-maison, Danone et Pepsi nous donnent trois exemples de ces réactions, plus ou moins tardives, en proposant de quoi préparer leurs produits soi-même.
Heat : quand Perrier utilise la culture geek dans sa nouvelle publicité
Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.
[Tribune LSA] Face au new marketing des startups, comment les marques de grande conso doivent-elles réagir?
Les modèles économiques et les principes marketing des multinationales qui ont inventé au 20e siècle le marketing de la grande conso, sont bousculés par ceux d’acteurs plus agiles, plus audacieux et plus en résonance avec un monde qui ne cesse de changer. Le New Marketing est la réinvention du marketing dans un monde plus horizontal, plus digital, plus responsable et plus émotionnel.
Innovations : quelles couleurs choisir pour séduire ses consommateurs?
Utiliser les couleurs à bon escient sur son packaging peut faire toute la différence entre un produit attractif et qui se distingue et un autre perdu dans la masse. Cet article vous donne quelques pistes pour faire votre choix dans la palette des couleurs.
La saga Lego : un bel exemple de brand journey
La marque Lego célèbre ses 80 ans avec un magnifique film d'animation. Un exemple parfait selon moi de ce que j'appelle un "brand journey"
McDonald’s révèle pourquoi les produits des pubs ne ressemblent jamais à la réalité
C'est un exercice rare de transparence que vient de faire McDonald's Canada, en répondant à la question d'une consommatrice : "Pourquoi les photos de vos produits ne ressemblent jamais tout à fait à la réalité?"
McDonald’s : devenir une marque mythique en réinventant le mythe de l’Arcadie
Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.
Quand l’Apocalypse sert à nouveau de “product test”: Perrier, Athéna et l’Armageddon
Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.
Décryptage culturel de pub : Sonim, les téléphones de l’Apocalypse
La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.
Aux USA, 76% des décisions d’achat sont prises dans le point de vente
Une étude POPAI, qui regroupe des entreprises spécialisées dans le marketing en point de vente révèle que 76% des décisions d'achat se prennent directement dans le magasin. Quels enseignements pour les marques? Que faut-il en penser quand le trafic se déporte en drives?
Levi’s “Go Forth” : une marque commerciale peut-elle faire la révolution sur les Champs-Elysées?
La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.
GoMcDo : McDonald’s teste le drive à la française
Après avoir lancé le drive-in en France, McDonald's teste le drive à la française : passer sa commande sur un site ou une app et venir la récupérer dans son restaurant.
6 recettes pour devenir plus créatif
6 recettes suggérées par Shutterstock pour booster sa créativité, à la fois simples et reposant sur des recherches en psychologie.