POST À LA UNE
Pourquoi ce blog s’appelle-t-il « brand journeys » ?
Pour parler de tous les voyages qu’accomplissent les marques et ceux qu’elles font accomplir à leurs consommateurs, à leurs entreprises et aux équipes qui les font vivre.
Quand les marques proposent de quoi préparer leurs produits à la maison
En innovation, on tente parfois de rattraper des tendances que l'on n'avait pas vues venir, voire qu'on avait niées. Face à la tendance du fait-maison, Danone et Pepsi nous donnent trois exemples de ces réactions, plus ou moins tardives, en proposant de quoi préparer leurs produits soi-même.
Heat : quand Perrier utilise la culture geek dans sa nouvelle publicité
Pour mieux parler à une cible de millenials, Perrier s'inspire des codes de la culture geek. Films de zombies et jeux videos sont mobilisés pour une publicité qui s'inscrit dans la thématique de l'effondrement déjà exploré par la marque, mais avec un ton qui a bien changé depuis 2012.
[Tribune LSA] Face au new marketing des startups, comment les marques de grande conso doivent-elles réagir?
Les modèles économiques et les principes marketing des multinationales qui ont inventé au 20e siècle le marketing de la grande conso, sont bousculés par ceux d’acteurs plus agiles, plus audacieux et plus en résonance avec un monde qui ne cesse de changer. Le New Marketing est la réinvention du marketing dans un monde plus horizontal, plus digital, plus responsable et plus émotionnel.
Quand Obama innove pour faire la publicité de ses réalisations passées et à venir
Une utilisation brillante par l'équipe de campagne d'Obama du jeu des points à relier. L'objectif : faire passer facilement le message du travail déjà accompli et de la nécessité de le finir en donnant 4 ans de plus au président sortant.
Qui profite vraiment de la baisse de la TVA dans la restauration? Les innovations en petit électroménager
Les marchés ne sont jamais étanches. Il est toujours bon de regarder sa concurrence indirecte. C'est ainsi que les prix élevés de la restauration hors domicile me paraissent favoriser le développement des appareils électroménager qui permettent de recréer chez soi l'expérience du bistro ou du restaurant. Pas sûr que c'était ce que les restaurateurs anticipaient.
Innovations : quelles couleurs choisir pour séduire ses consommateurs?
Utiliser les couleurs à bon escient sur son packaging peut faire toute la différence entre un produit attractif et qui se distingue et un autre perdu dans la masse. Cet article vous donne quelques pistes pour faire votre choix dans la palette des couleurs.
Une autre pub interactive old-school efficace : Axe
Axe utilise en Turquie l'arme de la publicité interactive pour démontrer son "efficacité". A l'heure du digital, elle prouve aussi que la pub print et l'échantillonnage sont des armes très impactantes.
Quand l’Apocalypse sert à nouveau de “product test”: Perrier, Athéna et l’Armageddon
Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.
Décryptage culturel de pub : Sonim, les téléphones de l’Apocalypse
La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.
Aux USA, 76% des décisions d’achat sont prises dans le point de vente
Une étude POPAI, qui regroupe des entreprises spécialisées dans le marketing en point de vente révèle que 76% des décisions d'achat se prennent directement dans le magasin. Quels enseignements pour les marques? Que faut-il en penser quand le trafic se déporte en drives?
Quelques clés possibles pour libérer la créativité et développer l’innovation en France
Comment augmenter la capacité de la France à innover ? Une étude donne des enseignements sur les freins à la créativité. Je propose quelques pistes pour y remédier.
Quand Intermarché et Carrefour soutiennent l’innovation
Carrefour et Intermarché soutiennent l'innovation avec chacun son concours. Modalités, récompenses, débouchés et intérêt pour l'enseigne à découvrir (mon avis : avantage Intermarché).
Impôts: comment expliquer clairement à quoi sert l’argent en s’inspirant de l’UNICEF
Les impôts sont un "don" contraint. Mais comme toute marque sollicitant de l'argent, ils doivent expliquer clairement à quoi sert concrètement celui-ci. Un exemple didactique à reprendre: le mailing papier de l'UNICEF en Corée du Sud.
Du scientifique au chamane : des allégations-santé aux allégations émotionnelles
Les allégations-santé laissent la place à des bénéfices plus émotionnels. Réaction astucieuse à la règlementation, certes. Mais aussi impact d'une médecine qui veut réconcilier le corps et l'esprit et aussi d'un retour de la magie.
Marine®, la marque-fille du Front National
En politique comme en grande consommation, créer une nouvelle marque est risqué et demande beaucoup d'investissements. Mieux vaut capitaliser sur une notoriété existante en lançant une extension. Il faut ensuite la différencier.
Design packaging : les Romains ont tout inventé!
La respiration du vendredi. L'expo "Arles, les fouilles du Rhône" nous propose un exemple de design packaging chez les Romains.