Je pousse toujours mes équipes marketing à faire preuve de curiosité et à cultiver leur capacité à s’émerveiller.
Cela développe la créativité et comme je crois qu’il y a dans ce métier et en particulier la création de produits une composante artistique, il est toujours bon de la travailler.
Pour la curiosité et l’émerveillement, rien de mieux que les musées. Si vous en avez l’occasion, allez donc faire un tour au Louvre pour voir l’expo “Arles, les fouilles du Rhône. Un fleuve pour mémoire” (jusqu’au 25/06/12).
Le clou médiatique de l’expo est évidemment ce magnifique buste – sans doute de César – qui vous fait face dès l’entrée.
Mais j’avais envie de vous parler d’un objet plus banal : une simple amphore avec un exemple d’étiquette de packaging “à la romaine“.
Des inscriptions peintes sur des petites étiquettes collées sur les amphores portant tout simplement :
- la dénomination du produit (une sauce de poisson),
- un critère de qualité et de segmentation (“AIIII” pour quatre années de maturation),
- le nom du négociant (la marque ?),
- pour finir, un claim percutant pour remporter l’adhésion (“Excell“-ent).
Et si les Romains avaient inventé la sobriété dans le design ?
Nos designs packaging actuels, que révèleront-ils aux archéologues du futur ?