POST À LA UNE
Pourquoi ce blog s’appelle-t-il « brand journeys » ?
Pour parler de tous les voyages qu’accomplissent les marques et ceux qu’elles font accomplir à leurs consommateurs, à leurs entreprises et aux équipes qui les font vivre.
Quand Obama innove pour faire la publicité de ses réalisations passées et à venir
Une utilisation brillante par l'équipe de campagne d'Obama du jeu des points à relier. L'objectif : faire passer facilement le message du travail déjà accompli et de la nécessité de le finir en donnant 4 ans de plus au président sortant.
Qui profite vraiment de la baisse de la TVA dans la restauration? Les innovations en petit électroménager
Les marchés ne sont jamais étanches. Il est toujours bon de regarder sa concurrence indirecte. C'est ainsi que les prix élevés de la restauration hors domicile me paraissent favoriser le développement des appareils électroménager qui permettent de recréer chez soi l'expérience du bistro ou du restaurant. Pas sûr que c'était ce que les restaurateurs anticipaient.
Innovations : quelles couleurs choisir pour séduire ses consommateurs?
Utiliser les couleurs à bon escient sur son packaging peut faire toute la différence entre un produit attractif et qui se distingue et un autre perdu dans la masse. Cet article vous donne quelques pistes pour faire votre choix dans la palette des couleurs.
La saga Lego : un bel exemple de brand journey
La marque Lego célèbre ses 80 ans avec un magnifique film d'animation. Un exemple parfait selon moi de ce que j'appelle un "brand journey"
McDonald’s révèle pourquoi les produits des pubs ne ressemblent jamais à la réalité
C'est un exercice rare de transparence que vient de faire McDonald's Canada, en répondant à la question d'une consommatrice : "Pourquoi les photos de vos produits ne ressemblent jamais tout à fait à la réalité?"
McDonald’s : devenir une marque mythique en réinventant le mythe de l’Arcadie
Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.
Levi’s “Go Forth” : une marque commerciale peut-elle faire la révolution sur les Champs-Elysées?
La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.
GoMcDo : McDonald’s teste le drive à la française
Après avoir lancé le drive-in en France, McDonald's teste le drive à la française : passer sa commande sur un site ou une app et venir la récupérer dans son restaurant.
6 recettes pour devenir plus créatif
6 recettes suggérées par Shutterstock pour booster sa créativité, à la fois simples et reposant sur des recherches en psychologie.
Quelques clés possibles pour libérer la créativité et développer l’innovation en France
Comment augmenter la capacité de la France à innover ? Une étude donne des enseignements sur les freins à la créativité. Je propose quelques pistes pour y remédier.
Drive : et si on s’inspirait de l’Apple music store et d’Amazon?
Halte au pessimisme de mon premier article sur le drive! Celui-ci est une opportunité pour un distributeur de positionner sa marque comme celle rendant le meilleur service et de développer les volumes. A condition de bien se servir du site de commandes. Pour cela, il y a à apprendre du côté d'Apple et d'Amazon.
Bref, je suis chez Free mobile
Une excellente parodie de la série Bref invite à revenir sur le sujet de la dissonance cognitive et des fans de marque, ici encore, ceux de Free mobile.
Le développement du drive : la fin d’un modèle pour les marques et les distributeurs?
Industriels et distributeurs semblent unanimes pour se réjouir du développement du drive. Pourtant, il me semble que l'on néglige de tirer toutes les conséquences possibles de sa croissance future. Pour moi, le drive signe la fin d'un modèle pour les marques et les distributeurs. Le marketing ne sera peut-être plus jamais comme avant.
Du régime industriel au régime Pierrafeu
Le paléorégime consiste à se nourrir comme le faisaient nos ancêtres chasseurs-cueilleurs du Paléolithique. Si les opportunités de nouveaux produits liés à ce régime sont faibles, il montre encore une fois l'intérêt pour les marques de prêter attention à ce type de signaux faibles. D'autre part, c'est un nouvel exemple de la remise en cause de l'alimentation industrielle.
Alimentation générale : le premier mook sur “l’alimentation des hommes”
Le nouveau mook "Alimentation générale" apporte un regard original sur l'alimentation
Pourquoi ce blog s’appelle-t-il « brand journeys » ?
Pourquoi ce blog s'appelle-t-il "brand journeys" ? Pour parler de tous les voyages qu'accomplissent les marques et ceux qu'elles font accomplir à leurs consommateurs, ainsi qu'à leurs entreprises et aux équipes qui les font vivre.