Les marchés ne sont jamais étanches. Il est toujours bon de regarder sa concurrence indirecte. C'est ainsi que les prix élevés de la restauration hors domicile me paraissent favoriser le développement des appareils électroménager qui permettent de recréer chez soi l'expérience du bistro ou du restaurant. Pas sûr que c'était ce que les restaurateurs anticipaient.
Utiliser les couleurs à bon escient sur son packaging peut faire toute la différence entre un produit attractif et qui se distingue et un autre perdu dans la masse. Cet article vous donne quelques pistes pour faire votre choix dans la palette des couleurs.
La marque Lego célèbre ses 80 ans avec un magnifique film d'animation. Un exemple parfait selon moi de ce que j'appelle un "brand journey"
C'est un exercice rare de transparence que vient de faire McDonald's Canada, en répondant à la question d'une consommatrice : "Pourquoi les photos de vos produits ne ressemblent jamais tout à fait à la réalité?"
Quand la marque McDonald's accède au statut de mythe, c'est en rendant accessible l'Arcadie antique partout dans le monde et à tout moment.
Axe utilise en Turquie l'arme de la publicité interactive pour démontrer son "efficacité". A l'heure du digital, elle prouve aussi que la pub print et l'échantillonnage sont des armes très impactantes.
Le thème de l'apocalypse est désormais à la mode. La pub The Drop de Perrier joue à nouveau avec cet inconscient collectif en s'inspirant de références culturelles récentes.
La publicité et les marques jouent souvent avec les référents culturels de leurs cibles pour gagner en efficacité, en affinité (en connivence ?) ou en modernité en s'inscrivant dans l'air du temps. Je commente ici les pubs de Sonim et leurs références à la thématique de l'apocalypse.
Une étude POPAI, qui regroupe des entreprises spécialisées dans le marketing en point de vente révèle que 76% des décisions d'achat se prennent directement dans le magasin. Quels enseignements pour les marques? Que faut-il en penser quand le trafic se déporte en drives?
La stratégie de Levi's de réinvestir les valeurs de rébellion fait débat. Son exécution en affichage démontre également les écueils liés à la manipulation des symboles culturels.
